Think like a Journalist
Don’t create more content. Find better stories.
Unternehmen produzieren jeden Tag Informationen.
Neue Produkte, Projekte, Partnerschaften, Daten, Personalien, Innovationen.
Doch nicht jede Information ist automatisch eine Geschichte und nicht alles, was intern wichtig ist, interessiert auch Menschen außerhalb des Unternehmens.
„Think like a Journalist“ verändert den Blick auf Unternehmensthemen.
Der Workshop vermittelt die Denk- und Arbeitsweise, mit der Journalisten aus einer Fülle von Informationen das herausfiltern, was wirklich relevant ist.
Die Teilnehmer/innen aus den Kommunikations- und PR-Abteilungen lernen zunächst, die eigentliche Nachricht eines Themas zu erkennen und so Medienrelevanz für Unternehmensthemen zu schaffen.
Anschließend geht es um das journalistische Handwerk. Wie bringt man eine Geschichte auf ihren Kern und wie wird aus Corporate-Sprache ein klarer, konkreter und verständlicher Text, den Menschen lesen wollen.
Am Nachmittag wechselt die Perspektive vom Schreiben zum Story Mining.
Die Teilnehmer/innen lernen, wie sie Geschichten systematisch im Unternehmen aufspüren und Fachbereiche mit den richtigen Fragen wie journalistische Quellen erschließen.
Zum Abschluss geht es um den sinnvollen Einsatz von KI in der Kommunikationsarbeit. Nicht als Maschine für austauschbaren, vollständig KI-generierten Content, sondern als Sparringspartner zum Challengen von Themen, Finden verschiedener Angles, Entwickeln besserer Fragen, Prüfen des Nachrichtenwerts oder Schärfen einer Story.
Das Ziel des Workshops ist deshalb nicht einfach, bessere Pressemitteilungen zu schreiben.
Es geht darum, dass Kommunikationsteams lernen, ihr Unternehmen wie eine Redaktion zu betrachten. Neugierig, kritisch und immer auf der Suche nach der Geschichte hinter der ersten Information.
Nach dem Workshop können die Teilnehmer …
die eigentliche Nachricht eines Themas schneller erkennen,
Nachrichtenwert aus externer statt aus Unternehmensperspektive beurteilen,
Informationen journalistisch priorisieren und strukturieren,
klarer und konkreter schreiben,
relevante Geschichten systematisch im Unternehmen finden,
Fachbereiche mit besseren Fragen als Quellen erschließen,
aus Unternehmensthemen stärkere Story Angles entwickeln,
und KI nutzen, ohne Originalität, Haltung und menschliche Expertise aus dem Content zu entfernen.
Für Kommunikationsteams, Corporate Communications, PR, Content, Social Media und alle, die aus Unternehmensinformationen Geschichten machen wollen, die tatsächlich jemand lesen oder darüber berichten möchte.