6 Tipps, damit deine Pressemitteilung von Journalisten gelesen wird.

Eine Pressemitteilung zu schreiben, ist nicht besonders schwer. Eine zu schreiben, bei der ein Journalist nach zehn Sekunden noch nicht ausgestiegen ist, schon eher.

Das Problem ist nämlich selten, dass Unternehmen nichts zu erzählen haben, sondern viel häufiger:

Die eigentliche Nachricht wird unter Unternehmenssprache begraben.

Deshalb sechs Dinge, die jede Pressemitteilung besser machen:

1. Schreib die News in die Headline.

Nicht:

„Unternehmen XY treibt strategische Transformation weiter voran.“

Sondern: Was ist tatsächlich passiert?

Neues Produkt?
Neue Investition?
Neue Standorte?
Neue Zahlen?
Neue Partnerschaft?

Die Headline ist nicht der Ort für große Worte. Sie ist der Ort für die Nachricht.

2. Sag im ersten Absatz alles Wichtige.

Wer macht was? Was ist neu? Warum ist das relevant? Und wenn es Zahlen gibt: rein damit.

Journalisten wollen nicht erst drei Absätze lesen müssen, bevor sie verstehen, worum es eigentlich geht.

Das Wichtigste gehört nach oben. Immer.

3. Frag dich: Ist das überhaupt eine News?

Das ist der Punkt, an dem viele Pressemitteilungen eigentlich schon scheitern.

„Wir haben unsere Website neu gestaltet.“ „Wir feiern unser zehnjähriges Jubiläum.“ „Wir haben unsere Strategie weiterentwickelt.“

Kann alles wichtig sein, aber nicht automatisch für Medien.

Die entscheidende Frage lautet: Warum sollte das jemanden außerhalb deines Unternehmens interessieren?

Wenn du darauf keine gute Antwort hast, brauchst du wahrscheinlich keine Pressemitteilung.

4. Streiche Unternehmenssprech. Radikal.

„Innovativ.“ „Zukunftsweisend.“ „Ganzheitlich.“ „Ein wichtiger Meilenstein.“ „Ein klares Bekenntnis zu …“

Das sind keine Informationen, sondern Bewertungen.

Und Journalisten brauchen keine Bewertungen. Sie brauchen Fakten, Zahlen, Beispiele und Belege.

Ein guter Test: Wenn ein Satz auch in 500 anderen Pressemitteilungen stehen könnte, kann er weg.

5. Schreib Zitate, die wirklich etwas sagen.

Bitte nicht:

„Wir freuen uns sehr über diesen wichtigen Meilenstein.“

Oder:

„Diese Entwicklung unterstreicht einmal mehr unseren Anspruch, unseren Kunden innovative Lösungen anzubieten.“

Ein Zitat sollte etwas liefern, was nicht ohnehin schon im Text steht:

Einordnung, Haltung, Konsequenzen, eine klare Aussage.

Ein CEO-Zitat muss nicht klingen wie ein CEO-Zitat. Es sollte klingen wie ein Mensch, der etwas Interessantes zu sagen hat.

6. Schreib für Journalisten. Nicht für interne Abstimmungsrunden.

Das ist vielleicht der wichtigste Punkt. Eine Pressemitteilung ist kein Dokument, in dem jeder Fachbereich noch seinen Satz unterbringen muss.

Sie muss nicht alles erzählen, was das Unternehmen über sich erzählen möchte, sondern sie muss einem Journalisten möglichst schnell zeigen:

Hier steckt eine Geschichte drin.

Denn genau darum geht es am Ende. Nicht möglichst vollständig zu sein und nicht möglichst viele Botschaften unterzubringen.

Sondern darum, dass ein Journalist denkt:

Okay. Das lese ich weiter.

Und wenn die News so richtig gut ist, schreibt er auch darüber.